2016年1月15日，由国家新闻出版广电总局电影局策划指导，华人文化负责搭建的“中国电影，普天同映”国产电影全球发行平台正式启动。时任中共中央宣传部副部长景俊海表示，当今世界以文化作品塑造国家和民族形象并进行理念和情感的对外表达，已经成为全球化时代的共识。随着“一带一路”等国家战略的执行，中国电影还将作为文化名片不断扩大影响力。他期待国产电影全球发行平台能够成为世界华人共享中华文化的魅力和中国电影的发展成果，传播中国故事、宣传中国精神的重要渠道。

2016年以来，在中宣部及国家电影局的指导下，华人文化集团公司成员企业华人影业主导运营的华语电影发行及营销网络已经覆盖北美、澳新、西欧等五⼤洲103个地区和国家、281座城市，推动《万里归途》《流浪地球》等50多部优秀中国电影“走出去”，2016年至2020年海外网络平台受众接受度排名前 20 位的中国国产电影中，《影》《叶问 4: 完结篇》《哪吒之魔童降世》《战狼 2》《八佰》《中国机长》等，均由华人影业主导在全球范围内成功发行。

与此同时，华人文化旗下正午阳光出品的《山海情》《大江大河》作为“国剧出海”的代表，已先后在全球50多个国家和地区播出，《山海情》仅在YouTube平台便取得了超过1300万次的播放量。香港TVB继续向东南亚、北美等全球各个地区放送优质节目，TVB Anywhere及无线电视YouTube频道的用户总数增至1230万，TVB近年来最有影响力的纪录片《无穷之路》在全球广泛播出，还获得了2022纽约电视电影节“最佳节目叙述组别铜奖”等多项国内外奖项。

通过推动电视剧、电影、纪录片等优秀文化内容出海，积极向全世界传播中国声音、讲好中国故事，华人文化在影视作品“走出去”的道路上不断探索新的可能。

用电影讲好中国故事

被中国网友称为“中国科幻电影的新里程碑”的《流浪地球2》，2023年开年即由华人影业在澳大利亚发行，上映2周后票房就超越了前作《流浪地球》。据悉，2019年，电影《流浪地球》于美国、加拿大、澳大利亚、新西兰等地区的发行均由华人影业负责，刷新了过去十年的华语电影票房纪录。

《2021年度中国电影国际传播调研报告》提到，中国电影国际网络传播呈现出受众价值观的认同趋势，促进了文化交流，增强海外受众对于中国文化的认同。值得一提的是，由华人影业主导运营的华语电影海外发行网络，对中国电影的国际传播发挥了重要作用。

“用电影讲好中国故事”，华人影业的海外发行理念得到了全球电影市场的积极反馈。2022年10月28日，中国国庆档票房冠军《万里归途》正式在澳大利亚、新西兰、新加坡、英国、爱尔兰、比利时、卢森堡上映。10月21日，电影先在美国、加拿大开画，并于首周末取得了单日票房逆跌的佳绩，电影在纽约、洛杉矶、温哥华、墨尔本、悉尼、奥克兰、伦敦、伯明翰、曼彻斯特9座城市的“全球联动首映礼”也告圆满收官。中国驻洛杉矶总领事、中国驻墨尔本代总领事、中国驻悉尼副总领事、中国驻奥克兰副总领事、中国驻英国文化处公参等多国的使领馆领导纷纷出席当地首映礼，对影片质量及电影本身增进两国文化交流的价值表示了高度的认可。

出席洛杉矶首映礼的中国驻洛杉矶时任总领事张平在观影后表示，《万里归途》很好地诠释了中国外交为民、以人民为中心的理念和方针，反映了外交人员为保护海外中国公民合法权益付出的心血。祖国是大家最坚强的后盾。保护海外中国公民生命和财产安全，是使领馆义无反顾的责任。张平希望华人影业今后能把更多中国优秀影片带到美国，增进当地人民对中国的了解。

近年来，中国电影的符号体系和话语体系开始逐渐转变为坚守文化自信，弘扬精华的、经过历史沉淀的文化符号，同时勇敢创新，注重用户叙事，从日常场景出发让海外受众产生了情感强链接，以此增强海外受众对于中国文化的深刻理解和认同。作为中国电影“走出去”战略的坚定支持者，华人影业持续积极推动中国电影走向世界，全力整合全球优质资源，在中国电影“走出去”道路上不断探索新的可能。

以优秀现实题材推新国剧出海

2021年12月，电视剧《山海情》《大江大河2》、纪录片《无穷之路》从285部申报作品中脱颖而出，获评国家广电总局发布的2021年度优秀海外传播作品。

电视剧是承载社会文化价值的重要文化产品，也是新时代讲好中国故事的重要传播路径。近年来，一大批重大题材电视剧通过国际互联网平台、自主平台和友好国家电视台播出，获得海外观众的广泛肯定，实现了中国电视剧海外传播新突破。电视剧成为当前中国电视节目国际传播中最主要的节目类型，占全国电视节目出口的比重约70%，已出口到全球200多个国家和地区。

正午阳光出品的多部优秀电视剧，在向海外观众讲好中国故事方面，收获了不俗的成绩。其中，《山海情》2021年开始率先通过YouTube平台播出，随后在亚洲、欧洲、大洋洲和非洲等50多个国家和地区陆续播出，收获海外观众高度关注和好评，仅在YouTube平台便取得了超过1300万次的播放量，反响热烈。2022年11月，国家广电总局“视听中国”系列活动多地举办，携正午阳光出品的《山海情》等佳作，陆续走进印尼、欧洲五国，以及在阿联酋、沙特、埃及、伊拉克、阿尔及利亚、摩洛哥、苏丹、也门、阿曼等国巡回展播，成为开展文化交流、促进民心相通的重要载体。

《大江大河》也在YouTube、马来西亚双星频道等海外平台热播，在国际互联网平台全剧播放总量达3308万次，好评率达88.43%。时间循环短剧《开端》在2022年迅速走出国门，韩国方面确认购买《开端》的播出版权，并在韩国以原声+字幕的方式台网播出,接着登陆网飞（Netflix），上线中国台湾地区及新加坡、越南、马来西亚、文莱等国家。

对此，《人民日报》发表文章《国产影视剧加快走出去（文化市场新观察）》指出，国产影视剧“出海”古装剧占据主角的局面正在被一系列优秀现实题材剧作的海外表现打破，现实题材剧分量逐年增加，呈现出题材多样化、类型多元化的趋势。正午阳光在海外传播过程中频频实现新突破，也充分证明：真正有广度、有深度、有温度的作品，是可以得到海内外不同圈层认同的。

华语节目全球传播的“无穷之路”

目前，TVB的新闻、戏剧、综艺、财经等5个频道，全年共制作2万小时的节目，向东南亚、北美等全球各个地区放送优质节目，专为海外观众而设的OTT服务TVB Anywhere，提供大量TVB原创经典及最新剧集及综艺节目，加上无线电视YouTube频道的用户，总数在2022年已经增至1230万，而YouTube频道的月度活跃用户也增至2860万。TVB在2022年还夺得了“2022纽约电视电影节”12项大奖，“2022 亚洲影艺创意大奖”香港地区15项冠军。

反映中国脱贫攻坚伟大胜利的纪录片《无穷之路》是TVB近年极具代表性的优秀作品。摄制组历时两个多月、经历几千里路的拍摄，穿越全国六个省/自治区，由全国最南部的热带雨林，走到云贵高原大峡谷，踏进大西北戈壁沙漠，进入川藏高原，深入10个贫困县，了解各地民生，分享内地成功脱贫的故事。该片不仅荣获国家广电总局评选的2021年度优秀海外传播作品，还在由国家广播电视总局主办的中国（广州）国际纪录片节上获得“优秀国际传播中国纪录片”提名，中国电视艺术家协会“新时代小康纪实影像征集典藏活动系列片类好作品”等多项国内外奖项。

《无穷之路》凭借出色品质引起中国和全球观众广泛关注。该片在香港取得不俗表现，平均收视率保持在10个点以上，最高收视更达14.3点，吸引近百万香港观众同时收看该节目。同时，该片也制作了英语版本，在全球播出中获得了强烈反响，并获得了2022纽约电视电影节“最佳节目叙述组别铜奖”。TVB也凭借《无穷之路》获得“中国十大纪录片推动者”大奖，主持人陈贝儿获中央电视台《感动中国》年度十大人物。

有着头部影视作品开发能力、专业化平台体系、丰富优质IP资源的华人文化，也将继续在追新求进的过程中，立足中国本土市场、积极开拓海外市场，推动更多优秀中国影视文化作品在“走出去”的过程中进一步讲好中国故事，展现当代中国价值观念和中华优秀传统文化。