据CCTV-6央视电影频道报道，在第26届上海国际电影节期间，举办了“中国电影的国际发行”主题沙龙，众多国产电影海外发行方代表齐聚，期望推动海外电影市场的开发与拓展，带领更多国产优质电影出海。主题沙龙上，华人文化集团公司旗下华人影业国际发行负责人介绍了公司作为中国电影局“走出去”项目重点实施单位的情况，分享了合拍片的成功案例如《巨齿鲨》系列，以及国际发行的优秀案例如《流浪地球》系列、《消失的她》《哪吒之魔童降世》《战狼2》《第二十条》等作品，并强调了建立国际合作渠道和推广中国电影的必要性。

多年的国际发行经验，让华人文化在“走出去”这条路上积累了一定的心得。在6月16日的第26届上海国际电影节开幕论坛“光影之路 焕新启航”上，华人文化集团公司副总裁、华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺受邀出席“新质生产力推动高质量发展”主题圆桌论坛并分享了华人文化海外发行的愿景。她希望通过国际发行能够把诸多优秀的中国电影，更加强有力的带到全世界，建立非常有效以及发达全面的全球发行网络。不仅限于院线电影，还可以包括多样的新媒体渠道，以及随着新技术不断产生的各种其他发行渠道。“在现代技术和平台的帮助下，我们能够更有效地找到以及培育喜欢中国电影内容、喜欢华语内容的观众，从而更好地实现中国电影走出去的目的。”应旭珺指出。

在全球文化交流日益频繁，全球电影市场逐渐复苏的今天，中国电影的国际发行已成为推动中国文化“走出去”的重要途径。中国电影出海是一个老生常谈的话题，什么样的电影适合出海？出海后的目标观众如何定位？出海的目的地应该选取哪些国家或地区？诸如以上问题，在每一年的上海国际电影节上都会在从事国际发行的电影人之间被热议。

其中，对于选片，华人影业国际发行负责人于云起在“中国电影的国际发行”主题沙龙上介绍：“选片的标准是基于公司海外发行‘三步走’的长期策略，我们肯定会偏向体量比较大、制作规模较大、配置比较好而且商业性比较强的项目，将这样的一批项目输送至海外市场，其实是奠定了一个坚实的基础，从某种程度上来说，这些电影是能够代表中国电影当下的制作水准的。所以发布这一类型的影片，对于很多的市场来说具有非常重大的意义。”

不过，海外观众的喜好并非一成不变，特别是叠加了文化、语言、习俗以及当地所发生的事件等各方面的影响，这让中国电影的海外发行商必须时刻揣摩海外观众的心理。

“跟去年比较，可以看到去年的现实主义题材会比往年更热门，大家会更倾向于去做这些项目。但在去年年底，现实主义题材的影片一个接一个地上映，这个时候观众会到达一个饱和的程度。对于我们海外发行商来说，要随着市场去判断哪一个项目在哪一个时期是到达了观众能够接受的顶点。如果到了顶点，我们再去发行的话，它一定是会跟之前有一落千丈的对比。”于云起坦言，在今年，明显感觉到海外市场会更倾向于一些内容较为轻松的电影，或者是喜剧题材的电影。

不过，中国电影出海仍是一条长路漫漫且充满荆棘的征途。

猫眼专业版显示，从全球各地区的票房结果来看，北美在过去几年一直是全球第一大电影市场，在今年，截至6月18日，则以不到3亿美元的差距暂时排在第二。在北美、中国内地之后，则是韩国、日本、法国、英国等国家。在这些市场较大的国家里，中国电影的市场份额依然很低。而据介绍，去年，法国约有700部电影上映，其中来自中国的影片仅有7部，在票房的市场份额方面，中国电影的占比仅有0.1%。

于云起对此表示：“华语电影出海，其实就是培育一个全新的市场、培养一批新的观众的过程。但这不是一个短期的事情。任何一个文化产品的出海，一定是机遇和挑战并行的。我们开玩笑说，每次拿片都是一次豪赌，因为其实市场是在不停地变化的。海外发行是一个环环相扣的过程，片子本身的调性和内容、与片方的沟通合作、宣发的策略，以及市场随时发生的变化、观众群体的心态变化，其中的每一环节都有可能会影响到最后的效果。”

“近几年来，由于海外发行商共同的努力，其实可以看见越来越多的华语电影在选择海外发行，而且发行规模做得都非常大。随着数量的增多，我们会更加注重影片种类的多样性以及内容的丰富性。无论是从思想启迪上，或者情感共鸣上，亦或者从娱乐价值，以及艺术表达上来说，只要影片符合核心价值观，能够满足广大观众的观影需求，我们都会致力于将其发行至海外，尝试面对更大的市场。”于云起如此表示。

自2016年以来，由华人影业主导运营的华语电影发行及营销网络已经覆盖五大洲103个国家、281座城市，在全球范围内成功发行了90多部优秀的中国电影，2023年华人影业海外发行17部头部华语影片，成果卓著。华人影业作为全球首屈一指的华语电影海外发行公司，多年来致力于“用电影讲好中国故事”，以推动中国电影走向世界的理念作为核心战略，向全球展示中国影视作品水平和中国影人的实力，聚焦于创新内容、中国传统文化项目，面对全世界传达新时代的中国形象、中国精神。