据香港TVB最新发布的消息，昨日（5月31日）下午17时开始的TVB识货淘宝直播间“带货女王之夜”专场直播，进行至6月1日凌晨2时，9小时无间断直播带货，最终全场销售额突破1亿元人民币，累计观看人次近1000万。
据悉，TVB识货淘宝直播间计划在6·18期间开播6场，已开播的5月26日预售场次，8小时30分的直播吸引了超400万人次观看，5月31日以“带货女王之夜”为主题，复刻港姐名场面，往届港姐高海宁、朱晨丽、汤洛雯、何依婷悉数亮相，与司仪陈自瑶、黎诺懿重现港姐经典环节，让观众“在直播间看综艺”，港风型男美女赚足眼球。
此次“带货女王之夜”港姐主题直播，正体现了TVB和淘宝共同提出“港剧式直播”概念，强化直播的沉浸感。双方在直播前先通过数据调研、用户调研选定直播间主题，再根据主题延展设计场景、选品、服化道、话术等，尽最大努力融入专属TVB的特色。3月7日，双方合作的首场直播，根据《溏心风暴》IP设计了海味铺场景，邀请剧集主演陈豪推荐特色商品“溏心风鲍”；第二场《冲上云霄》主题，团队将直播间搬进了机舱片场，除艺人主播、嘉宾演绎乘机场景，选品方面还增加了很多出行类商品。从市场反馈看，“港剧式直播”获得了网友认可，收获较高讨论度，首场和第二场“港剧式直播”先后创下全场销售额突破2350万元、7320万元的佳绩。据介绍，每次直播团队都呈现出一个别出心裁且具有TVB特色的“沉浸式”直播间，内容主题与直播间货品的完美融合尤为重要，需综合考量用户需求、IP热度、脚本设置、艺人准备、货品匹配、数据分析等各方面因素。
据了解，TVB早已开始布局电商业务，成长速度迅猛。2021年8月，TVB收购了香港本土电商企业士多香港有限公司（Ztore Investment Limited）约75%的已发行股本，取得该公司控制权，而士多运营的两个电商平台Ztore和Neigbuy（ “邻住买”）被TVB视为跨赛道升级的两柄利器。
2022年4月，TVB在抖音开设了“TVB识货”系列账号，在直播电商领域崭露头角。随后TVB识货（香港严选）、TVB识货（美味甄选）正式驻点TVB电视城，开启跨境电商直播，为内地用户带来更多的进口及香港好货。TVB识货不仅打造了三个账号矩阵，所售卖的产品也囊括美妆、护肤、日化、母婴、膳食营养、珠宝饰品、箱包等多种高人气、高转化率的品类，几乎覆盖消费者生活的方方面面。选品团队、供应链能力是直播带货的根本保障。香港的商业业态为TVB电商的选品提供了更加多样化的选择。据了解，TVB识货打造了一支专业的供应链选品团队，从受众群体、品牌影响力、产品质量、评价反馈等多个维度进行严格筛查，确保进入直播间的产品品质优秀。
从影视行业跨界电商直播，TVB在精准定位与“人-货-场”的优势组合拳下，电商业务已逐渐获得认可与支持。香港艺人专业精神、业务能力好、敬业又接地气，消费者有望在TVB识货直播间与那些熟悉的身影进行互动。TVB在内地淘宝、抖音、快手、微信、微博、小红书等各大自媒体平台的官方账号、艺人账号坐拥过亿的粉丝，又为TVB内地电商业务的发展奠定了长远且扎实的基础。
接下来，TVB识货淘宝直播间的6·18系列直播还将在6月3日、8日、15日、18日连续举办。从目前来看，TVB的电商发展方向，是通过专业选品、供应链管理，再加上电商平台和内容平台之间的互动，来形成独特的电商运营模式。而TVB与淘宝的合作渐入佳境，为这一独特模式的发展前景带来更多期待，TVB有望通过其电商直播业务，为消费者提供更多优质好货，为香港与内地新一轮的文化、商业交流贡献更多力量。